AFINAL O QUE QUEREM OS HOMENS? UM ESTUDO SOBRE A MASCULINIDADE NA REVISTA MEN’S HEALTH

Resumo

Resumo: Este estudo integra parte do projetode pesquisa: “Afinal o que querem os homens? Um estudo sobre a masculinidade nas salas de bato-papo e na revista Men’s Health”. Em princípio, o levantamento bibliográfico buscou relacionar teoria e experiência comum das construções da identidade de gênero masculino e da masculinidade, e os embates com a feminilidade. Assim, a análise do posicionamento histórico-discursivo de 11 edições da revista Men’s Health (setembro de 2011 a julho de 2012), contribuiu para identificar alguns valores e concepções do que vem a ser o masculino para o referido produto. De maneira que a análise do discurso midiático permite delinear as estratégias mercadológicas na conformação do público, rumo às condicionantes sexistas da sociedade.

Palavras-chave: gênero; mídia; discurso.