Criança, mídia e consumo: uma análise da propaganda direcionada ao público infantil e o impacto na sociedade do consumo

Resumo

O poder que a mídia tem exercido sobre a sociedade, especialmente no que se refere ao consumo, encontra protagonistas e um público muito acessível a tudo o que ela veicula, que é o público infantil. Muitas vezes, ao atender os desejos de consumo das crianças, seus provedores, os pais, comprometem a renda familiar. A propaganda que induz ao consumo tem se evidenciado cada vez mais na mídia. O objetivo principal desta pesquisa foi analisar como a mídia influencia o consumo infantil e de que forma os impactos deste consumo tem afetado a renda familiar. Com isso, esperouse delinear o perfil do público infantil consumista assim como compreender a reorganização financeira e familiar que busca atender às exigências impostas pela sociedade do consumo. A metodologia baseou-se em uma pesquisa de abordagem social estruturada por um estudo de natureza qualitativa. A coleta de dados aconteceu por meio de observação participante e grupos focais em três unidades educacionais e por questionários semiabertos que foram enviados aos responsáveis pelo público-alvo desta pesquisa. Concluímos a existência da influência da mídia no consumo infantil podendo ser constatado nos materiais escolares e no desejo pela compra de produtos eletrônicos, desde ainda a mais tenra infância.