ECOMARKETING

Uma abordagem estratégica frente ao consumo sustentável.

Resumo

O ecomarketing tem como objetivo o marketing verde, agrega a sustentabilidade com foco nos benefícios, na qual as organizações buscam desenvolver seus produtos e serviços, causando o menor impacto possível ao meio ambiente. O estudo teve como um dos objetivos mostrar sustentabilidade estratégica de marketing verde voltada à produção de produtos ou serviços. Assim em contra partida, as empresas que adere essa ferramenta ganham vantagens competitivas no mercado, pelo fato de ser crescente o uso dos produtos que atendem aos critérios do ecomarketing. Alguns autores, como por exemplo, Rushel, Palhares e Roberts relatam que o conceito de marketing verde é o conhecimento dos aspectos  positivos e negativos dos exercícios de marketing ligado à poluição, ao esgotamento de energia e ao desaparecimento dos recursos não renováveis e que é necessário a identificação do perfil do consumidor ecológico para o melhor  desenvolvimento de estratégias de ecomarketing. Como metodologia, foi realizada uma pesquisa de campo na empresa Super Sancler, onde foi possível observar as estratégias na conservação do meio ambiente, substituindo as sacolas  tradicionais pelas biodegradáveis. Por fim o trabalho apresentou um questionário aplicado para trinta consumidores sobre o consumo sustentável, com o objetivo de analisar o comportamento do consumidor em relação a atitudes  sustentáveis.

Palavras-chave: Marketing. Meio Ambiente. Estratégias.