“EU SOU UM CARTAZ HIV POSITIVO”

Multimodalidade da linguagem na campanha de prevenção HIV/Aids.

Resumo

Pessoas portadoras do vírus HIV sofrem diariamente com o preconceito, de modo que diferentes estratégias de marketing têm sido utilizadas como canais de comunicação entre portadores e não-portadores, com intento de despertar a  solidariedade. A informação e a aproximação daqueles  que estão infectados, com não-infectados tem sido enxergada como uma estratégia importante para superar o preconceito e atingir o objetivo que é a solidariedade, uma vez que, caso o tratamento seja efetivo, até mesmo relações sexuais são seguras. O objetivo deste trabalho foi analisar uma dessas estratégias, que consiste numa campanha denominada “Eu sou um cartaz HIV Positivo”, realizada em São Paulo no ano de 2015. Para cumprir esse objetivo dessa análise, foram realizados resgates teóricos e metodológicos acerca da multimodalidade e da semiótica social, além de que essas mesmas bases compõem a metodologia de análise do cartaz. A  metodologia utilizada foi a pesquisa qualitativa, a partir de uma revisão bibliográfica, fundamentada no corpus multimodal dos autores Mittelberg (2007), Faircloug (2001), Kress (2010). A campanha foi analisada considerando a semiótica social, e o modo como os elementos verbais e não verbais interagem de modo a efetivar o discurso e a mensagem que a campanha deseja transmitir.

Palavras-chave: Campanha de prevenção HIV/Aids. Multimodalidade. Modelos cognitivos. Modelos culturais.